Google AdWords 广告是如何排名的?

广告排名的方式取决于其展示位置及为其选择的定位设置。我们为 Google 搜索网络和内容网络、以关键字定位和网站定位的广告提供不同的排名系统。以下详细介绍广告排名系统的工作原理。

搜索网络的广告排名

以关键字定位的广告在搜索结果页上的排名是由其每次点击费用 (CPC) 出价和所用关键字在 Google.com 上的质量得分决定。（对于 Google 搜索结果上方的顶部位置，我们使用实际每次点击费用而不是每次点击费用出价。）

广告排名 = CPC X 质量得分*

* 注意：用于决定广告排名的质量得分与用于决定广告的最低每次点击费用要求的关键字质量得分略有不同。对于最低出价，关键字的质量得分考虑点击率 (CTR) 以及关键字、广告文字和目标网页的相关性。对于某个特定搜索结果页上的广告排名，质量得分考虑关键字的点击率、广告文字的相关性以及关键字与用户搜索查询的相关性。

采用具有相关性的关键字和广告文字，提高在 Google 上的点击率和每次点击费用出价可以提高广告的排名。由于这种排名机制奖励定位准确、相关性强的广告，因此，您不会像在单纯基于价格的排名机制中那样始终与首位无缘。

对于以关键字定位的广告在内容网页上的排名，系统会考虑以下三个因素：

• 广告组的每次点击费用出价或内容出价（如果启用了的话）。
  
• 广告在该网站及类似网站上的效果历史记录。
• 广告目标网页的相关性。

• 优化建议页：请访问优化建议页，了解有关帐户优化的详情，包括在不提高出价的情况下，如何使以关键字定位的广告效果达到最佳以及如何提高广告排名。
  
  
• 点击量估算工具：使用点击量估算工具查看更改最高每次点击费用对搜索网络中的关键字广告排名有何影响。
  
  
• 内容出价：使用内容出价以更好地控制广告在内容网络中的排名。