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网络营销课堂

企业网络营销的趋势分析
发布时间:2015.07.30 信息来源:东莞市亮点网络科技有限公司

  随着东莞网站建设行业的不断快速发展,目前据最新统计数据显示,中国的网站总数已经达到200万以上,其中企业网站的比例已超过60%,数量超过120万。但其中超过一半的企业网站每天页面访问量在50次以下,这说明有一半以上的企业网站处于休眠状态,普通的企业网站没能发挥网络营销的实际潜力,由此可以看出营销型网站建设必将成为企业网站建设未来发展的趋势。
 
  目前大部分企业网站的上线标志着众多企业开始利用互联网来拓展业务。之所以出现众多企业网站无人访问,表面上看是因为企业网站“营销功能不足”、“没有专人维护”、“无更新内容”等原因,而从本质来看则是因为没能正确理解企业网站与网络营销之间的微妙关系。企业建设网站大致有两种考虑,一种是利用互联网开展营销活动,另外一种则是利用互联网服务于企业管理。简单来说,也就是网络营销和企业信息化。
 
  企业信息化服务,主要适用于大型企业提高工作效率和协同办公,而对于广大的中小企业而言,做网站主要的目的则是开展网络营销,通过网络开发更多潜在客户。如果企业没有明确自己为什么要做网站就盲目建设网站,追求的是网页漂亮、美观,和所谓的“形象宣传”、空洞的“品牌传播”,则自然会出现无人访问的尴尬情况,网站建设完成上线以后,这只是一个开始,后期不断的维护才是网站不断前进的方面。
  对于没有接触过互联网的中小企业而言,真正需要的往往并不是建设一个网站,而是需要做整体网络营销。
 

  网络营销就是利用互联网开展各种营销活动,这些活动的开展首先需要一个网上营销平台;平台搭建好以后,要通过有效的宣传推广,让感兴趣的人知道这个平台,知道企业提供的产品和服务;用户通过平台信息展示、互动服务最终与企业建立了联系,成为了目标客户,甚至是达成了交易----这才是一个完整的网络营销过程。在这个过程中,企业网站的作用就是一个网上营销平台。
 
  如果广大的中小企业主们都从这个角度去思考,就不会出现建设一个网站放那里无人问津的局面了。事实上,从已经理解网络营销的中小企业中,我们能够发现大量企业网站起死回生的案例。近年来,很多企业加强了对自身网站的改版和完善,使得网站的主题更加突出,访问者能够快速找到他所想要的东西。更为重要的是,越来越多的企业认识到了搜索引擎营销的效果,只要能有利于企业锁定他的目标客户的方法和投入,都受到了高度的重视。
 
  此外,对于网络营销流量监测、效果分析等工具的使用也逐渐得到了普及,这使得中小企业能够更加清楚的认识到自己的网站有没有用,所做的推广有没有效果,下一步该怎么针对目前存在的问题进行改进。从总体上来看,企业网站建设正在适应网络营销大环境的要求,正往健康有序的方向发展。
 

    未来东莞网站建设的发展趋势:
 

  1、企业网站的功能将分离。前面有谈到企业网站的两大职能就是网络营销和企业信息化。这两块职能在网站架构、目标客户群、实际应用和效果监测等方面都有存在很大的区别。目前仍然有大部分企业网站将两者融为一体,这种情况在未来将逐渐发生改变。随着互联网应用的快速发展,一个企业将会拥有两个甚至多个网站,分别用于不同的目的。
 
  2、营销型网站建设的高端市场大有可为,低端市场举步维艰。目前网站建设行业市场的竞争是相当激烈的,特别是在低端市场,由于网络公司创业门槛较低,众多网络公司都参与竞争,都在打价格战。未来企业网站建设市场的发展过程中,低端网建市场上的网络公司将更加难以生存,此块市场将逐步被智能建站平台和免费模版建站所取代。而对于营销型网站建设的高端市场,在可预见的未来仍然蕴含着大量的商机和潜力,将是专业网站建设服务商努力奋斗的方向。
 
  3、综合网上营销平台将取代部分企业网站。企业开展网络营销所需的网上营销平台,未来的发展将不仅仅局限于企业自身的网站,而更多的将是一些综合性平台。它们同样能够起到建平台、做推广、促转化的网络营销目的,对于东莞广大的中小企业来说,网络营销的效果才是企业最终所追求的结果。
 
  从企业建设网站到流量转化为商机,完整的网络营销服务对于企业客户而言,既节省了网络营销投入,又能够理顺自身的网络营销流程,提高企业的网络营销转化率。其中的转化这个环节,将普通访问者变成了潜在客户,为最终达成交易奠定了基础。
 
  互联网世界的发展,会让网络营销成为一个越来越庞大的体系。而中小企业要想做好自己的网络营销,则必须对企业原始的需求进行细分,让网络营销服务于企业最需要的东西,而不能大包大揽。营销型网站的普及,就是要让广大中小企业甩掉不合理的包袱,集中精力利用互联网做好促进销售的工作,营销型网站――赚钱才是硬道理。可以预见,营销型网站将成为企业网络营销发展的必然趋势。
 
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